A borracha da Amazônia mais uma vez é destaque no cenário fashion internacional. Desta vez, a marca eco-friendly francesa Veja Fair Trade lançou uma linha de tênis exclusiva para o projeto Protegendo Florestas (Sky Rainforest Rescue), parceria entre o WWF-Brasil, WWF Reino Unido, a TV britânica Sky e o Governo do Acre, que vem desenvolvendo ações de apoio a extrativistas, agricultores familiares e escolas rurais nos municípios de Manoel Urbano, Feijó e Tarauacá (AC).

Os calçados fazem parte de uma coleção limitada lançada no início de junho no Reino Unido, e foram desenhados pela modelo e atriz inglesa Lily Cole, que é embaixadora do projeto. A inspiração veio a partir de uma visita feita pela modelo ao Acre, em 2012, para conhecer de perto as atividades implementadas pela parceria.

Durante o lançamento, Lily afirmou que “com todos os olhos do mundo voltados para o Brasil neste verão, minha coleção oferece mais um exemplo de como a borracha nativa da Amazônia pode ser usada para fazer algo belo – mostrando que as árvores têm muito mais valor vivas, de pé, do que derrubadas”.
A coleção limitada Lily Cole e Veja está à venda no Reino Unido e nos sites www.veja-store.com e www.sarenza.co.uk (em breve, no www.impossible.com). Os preços variam entre £55 e £63. A cada par vendido, são doados £10 para a compra de equipamentos para os seringueiros da área do projeto Protegendo Florestas.

Fashion e sustentável

Na Amazônia, a Veja – que no Brasil foi lançada com o nome Vert – trabalha com associações de seringueiros em parceira com o WWF-Brasil e o Governo do Acre, estado que possui uma abordagem sustentável na relação entre o uso dos recursos naturais, a melhoria da qualidade de vida de sua população e a conservação da floresta. A estratégia é orientada para que o desenvolvimento com a floresta em pé seja mais valioso do que os resultados obtidos a partir da exploração predatória e do desmatamento, sem que para isso seja necessário sacrificar a economia local.

A borracha utilizada na fabricação dos calçados da Veja é extraída por seringueiros dos municípios de Feijó (na área do projeto Protegendo Florestas) e Assis Brasil, no Acre. Os tênis são produzidos no Rio Grande do Sul e também utilizam lona de algodão biológico do Ceará e couro com curtimento ecológico com extratos de acácia, um tanino natural não poluente.

Fonte: Site WWF Brasil